Insomma, ancora una volta dopo la pubblicità di EasyJet che raffigurava la Calabria come luogo demodé e fuori dal mondo, vivacizzato soltanto da mafia e terremoti, sebbene indirettamente questa regione diventa nuovamente testimonial in negativo. Una critica opposta aveva invece colpito il massmediologo Klaus Davi, che la scorsa estate era stato autore per i sindaci della Locride, di una campagna pubblicitaria che proponeva di visitare il territorio denigrando le zone del Nord, ritenute pericolose per la salute a causa dell’alto tasso di inquinamento e dove la scelta di evocare il distanziamento sociale impossibile delle turistiche Jesolo e Rimini, aveva fatto ipotizzare anche una diffamazione sul fronte del rischio Covid. Una vicenda che ebbe pure uno spin off polemico quando Open, il quotidiano on line fondato da Enrico Mentana, nel dare la notizia dello spot di Davi, aveva usato un’immagine di Isola Capo Rizzuto, spingendo la sindaca Maria Grazia Vittimberga, a protestare. 

Quando invece siamo noi a volerci promuovere con dispendio di denaro pubblico i risultati non sono migliori, dalla creazione della star Oliviero Toscani con i suoi giovani calabresi felicemente autodenunciati come terroni, allo spot con i Bronzi di Riace animati che discutono in un tamarrissimo dialogo dialettale, fino al costoso cortometraggio di Gabriele Muccino ambientato in una Calabria di cinquant’anni fa infarcita di cliché copiaincollati da un generico immaginario meridionale.

Contro EasyJet ci fu un esposto del Codacons, in questo caso il rettore dell’ateneo di Leuven si è scusato facendo sparire i manifesti. “Ovviamente – ha dichiarato – non vi è mai stata intenzione di ferire nessuno. Lo slogan aveva lo scopo solo di colpire gli studenti e nel ritirarlo esprimiamo rammarico per le questioni indesiderate sollevate all’interno della comunità italiana in Belgio”. Adesso dovranno trovare un altro sistema per convincere gli studenti a imparare l’italiano, anche se da qui ci fossimo fatti una risata alla faccia delle vittime di ‘ndrangheta, non sembra molto attraente l’idea di una lingua che mette a rischio di essere giustiziati mentre si cena al ristorante.

Isabella Marchiolo

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