“Dobbiamo essere pragmatici, sui mercati globali, il brand Italia è il nostro driver principale. Molti turisti stranieri cercano l’Italia per il mare, la storia, la montagna o i borghi. La Calabria – ha rimarcato Occhiuto – offre tutto questo in un unico luogo. Se cerchi il mare, abbiamo 800 km di coste spettacolari, se cerchi la cultura, siamo la culla della Magna Grecia, se cerchi la montagna, siamo la quinta regione più montana d’Italia, dove si scia guardando il mare. Se cerchi i borghi, abbiamo perle come Gerace o Badolato. Il claim che lanceremo è semplice e potente: venite in Calabria per visitare tutta l’Italia in pochi giorni. Siamo un concentrato dell’eccellenza del Paese”.

Il ministro Santanchè ha annunciato che il governo metterà a disposizione uno stanziamento di 5 milioni per una campagna promozionale internazionale dichiarando che ha parlato con il presidente Occhiuto per realizzare un Road show in Calabria e portare in regione i gruppi imprenditoriali più importanti. L’assessore Calabrese ha messo in evidenza come i dati positivi del turismo confermano l’apprezzamento per la nuova narrazione della Calabria, “per questo – ha detto – non intendiamo oggi fermarci davanti ai danni del ciclone”.
Entrando, poi, nel merito dei danni del ciclone Harry, l’esponente della Giunta Occhiuto, ha affermato: “oggi, anche in seguito al censimento effettuato, siamo in grado di quantificarli. Pertanto, con l’intervento dei ministeri, con l’azione di promozione, con le risorse che stiamo mettendo in campo anche tramite Cassa depositi e prestiti, intendiamo ristorare gli imprenditori per la ricostruzione delle loro attività. Ci faremo trovare pronti: da qui a giugno saremo in grado di avviare la nuova stagione estiva che sarà ancora più bella di quella dello scorso anno”.

La Regione Calabria si presenta alla BIT 2026, presso Fiera Milano Rho, da oggi e fino al 12 febbraio, con un articolato programma di iniziative attraverso il format di Radio2 “Diamo voce alla Calabria”, realizzato nell’ambito della convenzione tra Rai Com e Regione Calabria – Dipartimento Turismo e Fondazione Calabria Film Commission.

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“Come ha più volte sottolineato il presidente della Regione, Roberto Occhiuto – dichiara l’assessore al Turismo Giovanni Calabrese – la vera forza della Calabria risiede nel suo capitale umano e nella capacità di raccontarsi con autenticità. Con ‘Diamo voce alla Calabria’ portiamo a BIT una regione viva, credibile e moderna, che punta sulla qualità dell’offerta, sulla destagionalizzazione e su una visione integrata e sostenibile del turismo. BIT rappresenta un’occasione strategica per rafforzare il dialogo con operatori e mercati e per valorizzare, attraverso le voci dei protagonisti, l’immagine di una Calabria che cresce e guarda al futuro”.
Lo stand Calabria Straordinaria si configura come il luogo fisico di questo racconto: non una semplice vetrina, ma uno spazio aperto e attraversabile, pensato come punto di incontro e di passaggio per professionisti, operatori e visitatori della manifestazione. L’allestimento valorizza il tema della destagionalizzazione, con ogni lato dello stand dedicato a una diversa stagione dell’anno, a sottolineare la varietà dell’offerta turistica e la ricchezza del patrimonio storico, culturale e naturalistico.
La partecipazione a BIT 2026 si rappresenta come un percorso di valorizzazione condiviso, fondato sulle persone e sulle loro narrazioni, capace di rafforzare il dialogo tra istituzioni, imprese e comunità e destinato a proseguire oltre i confini della manifestazione fieristica.

Cuore pulsante dello spazio è la Glass room, ambiente trasparente e permeabile che rappresenta il fulcro del format. Qui le storie prendono forma attraverso interviste, podcast, dialoghi e momenti di confronto, favorendo l’incontro tra linguaggi, contenuti ed esperienze diverse. Nel corso delle tre giornate fieristiche, la GlassrRoom ospiterà al mattino appuntamenti istituzionali e momenti di approfondimento condotti dal giornalista sportivo Sandro Donato Grosso di origini calabresi, da sempre legato alla sua terra attraverso un rapporto autentico, fatto di memoria, appartenenza e racconto. Nel pomeriggio, lo stand si trasformerà in un hub mediatico.
Martedì, mercoledì e giovedì dallo stand della Regione Calabria, la Rai sarà in diretta con due programmi di Radio 2: “Music Room” (dalle 14.30 alle 16) condotto da Julian Boghesan da Milano e Manila Nazzaro da Roma e con “Il pomeriggio di Radio 2” (dalle 16.30 alle 18) con Savino Zaba a Milano e Diletta Parlangeli a Roma. Ogni giorno sono previste diverse iniziative di comunicazione – con ospiti in diretta da Milano- per la promozione e la valorizzazione del territorio della Regione Calabria, realizzate nell’ambito della convenzione tra Rai Com e Regione Calabria – Dipartimento Turismo e Fondazione Calabria Film Commission.
Il progetto non si esaurirà con la chiusura di BIT 2026, ma proseguirà attraverso una strategia di diffusione digitale dei contenuti prodotti, pensata per estendere l’ascolto, ampliare il pubblico e consolidare il valore delle storie emerse.

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“Tre anni fa alla Bit ci interrogavamo su come far arrivare più turisti in Calabria, perché c’erano pochi collegamenti aerei e pochissime connessioni internazionali. Oggi siamo qui a rivendicare i primi grandi risultati raggiunti. Nel 2024 abbiamo portato nella nostra Regione 3,6 milioni di passeggeri, abbiamo portato l’equivalente di due Calabrie, una bella soddisfazione che ci spinge ad andare avanti con ancora più determinazione. Nel 2025 siamo pronti ad arrivare alla cifra di 4 milioni di passeggeri, significa dare moltissimi potenziali clienti a chi lavora nel settore turistico. Stiamo facendo tanto, ma dobbiamo crescere ancora.
I migliori sforzi di promozione territoriale nel turismo sono quelli che si realizzano attraverso la qualità dell’offerta, che si traduce in un feedback positivo che i visitatori devono poter fare della loro vacanza in Calabria. I turisti che rientrando raccontano di una Regione straordinaria. Per spingere questo trend dobbiamo avere strutture ricettive di qualità.
Quindi questo tema penso sia la nostra priorità del 2025”.

L’assessore al Turismo, Giovanni Calabrese, esprime grande soddisfazione per l’affluenza da record registrata nella giornata di apertura, in particolare per la presenza dei giovani operatori che, finalmente, non scappano via dal territorio calabrese, ma ne vedono le opportunità, creano lavoro, occupazione e ci dimostrano che la Calabria sta cambiando.
“Oggi – sottolinea Calabrese – rappresentiamo una Calabria rinnovata, diversa, che punta non solo sul mare e i suoi 800km di costa, ma sulla qualità dei servizi turistici, sulla ciclovia dei parchi, sul turismo delle radici e in definitiva sulla comunicazione e la promozione della Calabria, per un lavoro a 360 gradi. Con i nuovi investimenti, stanziati infatti 50 milioni di euro destinati ad incrementare la qualità dei servizi turistici alberghieri e non solo, si punterà a migliorare l’accoglienza e l’ospitality per garantire delle strutture turistiche di qualità. Sicuramente dobbiamo migliorare, ma con lavoro e sacrificio si potranno trasformare tutte quelle potenzialità che il territorio calabrese offre”.

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“Ringrazio l’assessore Calabrese e tutti i nostri operatori, con cui abbiamo concordato, assieme alle associazioni di categoria, delle misure che da qui a qualche settimana daranno la possibilità agli imprenditori calabresi di fruire di 50 milioni di euro dalla Regione per ammodernare le proprie strutture alberghiere. Ma noi dobbiamo sviluppare anche un piano di attrazione degli investimenti. Il salto che si deve compiere è attrarre le grandi catene internazionali del turismo. Per farlo dobbiamo avere la capacità anche di sviluppare i nostri porti, perché una Regione con 800 km di costa ha tutte le carte in regola per farlo. Per questo stiamo ragionando per creare manifestazioni di interesse che possano portare a dei progetti di finanza in cui i privati insieme al pubblico concorrano all’ammodernamento dei porti, alla loro gestione e alla realizzazione di alberghi, per rendere quelle infrastrutture maggiormente attrattive. Un progetto di questo tipo, ad esempio, stiamo pensando di realizzarlo insieme ad Unindustria a Soverato. È inoltre positivo che il commissario Zes del Mezzogiorno, Romano, sia una persona che conosce bene la Calabria, proprio per aver ricoperto prima il ruolo di commissario Zes nella nostra Regione, perché una parte importante di questo processo di attrazione degli investimenti lo può esercitare proprio la stessa Zes”.

“Questo- evidenzia Occhiuto – non tanto per incentivi fiscali ma perchè la Zes è una zona logistica speciale di semplificazione e il commissario Zes si può sostituire a tutte le altre autorità, dando i permessi richiesti dalle aziende in pochissime settimane.
Ciò significa molto per le imprese che vogliano investire, ma che non vogliono perdere il proprio tempo a causa dei ritardi burocratici. Molte volte gruppi industriali importanti, negli anni passati, non si sono avvicinati al nostro Paese, non solo in Calabria, perché hanno avuto il timore di non poter rispettare i tempi degli investimenti prefissi a causa delle lentezze burocratiche. Oggi, in Calabria, attraverso la Zes, questo problema non c’è più. Oggi, la mia Regione, ha nel suo presidente il suo direttore commerciale rispetto al tema dell’attrazione degli investimenti. Io cerco di esercitare il mio ruolo come se la Calabria fosse un’impresa, cercando di proporla al meglio sul mercato. In passato spesso chi ha governato ha parlato più dei problemi che di opportunità. Certo i problemi chi governa li deve risolvere, ma quando un presidente parla della sua Regione deve avere l’orgoglio di farlo mettendo in luce le risorse straordinarie che possiede. Io vorrei che questo fosse un atteggiamento comune a tutti i calabresi”, ha concluso il presidente Occhiuto.

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L’assessore al turismo Giovanni Calabrese “invita i visitatori alla scoperta di una Calabria da godere in modo diverso, immergendosi nel mare che la circonda per buona parte del suo territorio, percependone le potenzialità delle Dolomiti del Sud, della neve che si affaccia sulle acque cristalline, dei borghi che custodiscono tradizioni mai dimenticate, del sapore di una enogastronomia che racconta gusti ancestrali, resi unici e attuali da professionisti e appassionati. “Invito tutti a visitare lo stand di Calabria Straordinaria. Ad appassionarvi alla nostra Regione. L’obiettivo di questo governo regionale guidato dal presidente Occhiuto – ha affermato l’assessore al Turismo Giovanni Calabrese – è offrire un’eccellente qualità ricettiva, puntando sul potenziamento di tutti i servizi correlati. Tutto quello che rende una Regione attraente per turisti di ogni età”.
Giornate intense in cui ci si confronterà su tutto quello che vuol dire turismo, previsti, infatti, oltre 40 incontri in formato talk. In programma tutta una serie di incontri che avranno inizio subito dopo l’inaugurazione della Bit 2025, prevista per domenica alle ore 11. Si partirà con l’incontro dal titolo: ‘Scopri la Calabria: una Regione a portata di giovani – le strategie per rendere bellezze ed eccellenze attrattive per tutte le generazioni’. Si proseguirà con ‘Il turismo delle radici: il ritorno alle origini e il giubileo. Connessioni tra Italia e Argentina’. Incontri nel corso dei quali i relatori si confronteranno su esperienze e progetti in itinere.

Di ‘Calabria Straordinaria: sfide e opportunità per una Calabria in continua evoluzione’ discuterà il presidente Roberto Occhiuto insieme a Giosy Romano, commissario Zes unica e Aldo Ferrara, Presidente Unindustria Calabria. L’incontro sarà moderato da Francesco Verderami, giornalista Corriere della Sera.
Nei giorni successivi si discuterà di ‘Turismo digitale e marketing territoriale: borghi e luoghi di Calabria nelle immagini’. Previsto un panel su ‘Turismo ecosostenibile – biodiversità e paesaggi nella Calabria dell’entroterra’. Si proseguirà con la ‘comunicazione senza barriere – l’importanza della Lingua dei Segni per un turismo accessibile e inclusivo’. Si concluderà con un confronto su ‘Il turismo per la valorizzazione del territorio, tra natura e borghi, montagna, mare e nuove destinazioni’.

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“La presenza della Calabria alla Bit di Milano – ha dichiarato il presidente della Regione Calabria, Roberto Occhiuto – non è soltanto un’importante vetrina per rafforzare la nostra attrattività in campo turistico, ma come sempre una grande occasione di incontro tra decision maker, esperti del settore e buyer selezionati provenienti da tutto il mondo. Anche quest’anno vogliamo mettere in luce tutte le qualità di un territorio che offre natura, gastronomia, arte, mare, montagna e tanto benessere ai suoi visitatori. Come Regione stiamo investendo molto sull’offerta di un turismo sempre più a misura di bambino, attraverso misure economiche a favore dell’ampliamento dei servizi cosidetti “family” degli hotel. Ma soprattutto abbiamo concentrato molti sforzi per aumentare le rotte e i collegamenti aerei dei nostri aeroporti con molte città italiane ed europee. Perché siamo convinti che la Calabria, che sta diventando sempre più brava a promuovere le proprie eccellenze attraverso una nuova generazione di ottimi imprenditori, possa davvero fare un salto di qualità in termini di incremento turistico, non solo nel periodo estivo ma anche durante tutte le stagioni dell’anno”.
A raccontare le eccellenze del comparto turistico calabrese nella giornata del 4 febbraio il progetto “ITALEA. Il viaggio verso le tue radici,” che sarà presentato dalle 11:45 alle 12:45. L’iniziativa vedrà interventi di esponenti del Ministero degli Affari Esteri e della Regione Calabria, moderati da Cosimo Carmelo Caridi, Dirigente del Dipartimento Turismo, Marketing territoriale e Mobilità della Regione Calabria. Nel corso della mattinata, a seguire, sempre coordinato dal dirigente Cosimo Carmelo Caridi, il panel “Tutela del patrimonio naturale e turismo sostenibile nelle aree protette”, a cui parteciperanno i rappresentanti dei Parchi e delle Aree Protette calabresi.

Nella giornata del 5 febbraio, infine, dalle 15.30 alle 16.30, a narrare il valore e le potenzialità dei borghi più belli d’Italia in Calabria come risorsa di eccellenza per il turismo regionale, ci saranno i rappresentanti nazionali dell’Associazione “Borghi più belli d’Italia” e i sindaci di Rocca Imperiale, Oriolo e Gerace. Coordinerà il panel Bruno Cortese del Consiglio Nazionale Associazione “Borghi più belli d’Italia”. In chiusura nella giornata del 6 febbraio, a coordinare il panel “Locride 2025 – Tutta un’altra Storia,” ci sarà Guido Mignolli, Direttore GAL “Terre locridee”, con interventi di personalità come il giornalista Gianfranco Ursino e il presidente del GAL “Terre locridee,” Francesco Macrì.
La Calabria, dunque, si presenta alla BIT di Milano con un’offerta turistica variegata e dedicata ad importanti segmenti di mercato. Dalla crescente offerta legata al turismo outdoor, all’enogastronomia di qualità, specchio al contempo di tradizione e innovazione e al turismo di ritorno, una ricerca da parte di viaggiatori e calabresi nel mondo, legata ad una riscoperta delle proprie radici.
Una proposta turistica innovativa e pronta ad accogliere viaggiatori e visitatori da ogni parte del mondo.

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